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《现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛：市场营销》的内容简要介绍.......
本书英文版被全国MBA教学指导委员会推荐为市场营销课程首选教材。有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰，他本人对此书偏爱有加。以此书为底本的中译本《营销教程》深受读者的欢迎。剔除过分美化的内容，略去教材的繁琐细节，第三次对译文进行锤炼，意在呈现给大家一本简约，流畅且又不失专业性，结构完整和权威性的市场营销流行读本。
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《现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛：市场营销》的图书目录......
序者序<br>前言<br>第一篇 认识市场营销和营销管理过程<br> 第1章 变化世界中的市场营销<br> 什么是市场营销<br> 营销管理<br> 营销管理理念<br> 21世纪的营销挑战<br> 第2章 战略规划及市场营销过程<br> 战略规划<br> 设计业务组合<br> 市场营销过程<br> 管理营销活动<br>第二篇 分析市场营销机会<br> 第3章 市场营销环境<br> 公司的微观环境<br> 公司的宏观环境<br> 对营销环境的对策<br> 第4章 营销调研及信息系统<br> 营销信息系统<br> 营销调研程序<br> 第5章 消费者市场及消费者购买行为<br> 第6章 商业市场及商业购买者行为<br>第三篇 设计营销战略及营销组合<br> 第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势<br> 第8章 产品及服务战略<br> 第9章 新产品开发及产品生命周期战略<br> 第10章 产品定价：定价考虑及战略<br> 第11章 销售渠道及后勤管理<br> 第12章 零售与批发<br> 第13章 整合营销传播战略<br> 第14章 广告、促销及公共关系<br> 第15章 人员销售及销售管理
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