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《市场营销学——面向21世纪高职高专经济管理系列规划教材》的内容简要介绍.......
本书针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。本书共五篇，包括入门篇、机会篇、战略篇、策略篇和创新篇，既全面反映了市场营销学的基本内容，也包括了市场营销学的前沿内容。 本书坚持“理论讲清，实践够用”的原则，特别突出学生实际应用的可操作性、实用性、以培养学生市场营销综合能力，包括创新能力和实践能力。 本书突出的特点在于语言力求通俗，加大案例分析的比重，特别注重我国企业案例的分析，并图文并茂，这将有助于读者在学习过程中对有关理论的理解和应用。 本书既可作为高职高专的经济类、管理类各专业教材，也可作为在职人员的培训用书，还可供其他对营销感兴趣的大学生和社会人士学习参考。
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《市场营销学——面向21世纪高职高专经济管理系列规划教材》的图书目录......
第一篇 认识市场营销<br> 第一章 市场营销概论<br> 第一节 市场营销和营销管理任务<br> 一、市场营销<br> 二、市场营销核心概念<br> 三、市场营销管理任务<br> 第二节 市场营销学的产生和发展<br> 一、市场营销学在美国的产生和发展<br> 二、市场营销学在中国的传播与应用<br> 第三节 市场营销学的研究对象、特征和方法<br> 一、市场营销学的研究对象<br> 二、市场营销学的特征<br> 三、市场营销学的研究方法<br> 本章小结<br> 本章练习题<br> 本章案例分析<br> 思考与讨论<br> 第二章 市场营销观念<br> 第一节 市场观念的典型类型<br> 一、生产观念<br> 二、产品观念<br> 三、销售观念<br> 四、市场营销观念<br> 五、社会营销观念<br> 第二节 促进现代营销观念的形成<br> 一、五种市场观念的比较<br> 二、市场观念的特征<br> 三、改善市场环境条件，从外部促进现代营销观念的形成<br> 四、提高企业自身素质，从内部促进现代营销观念的形成<br> 第三节 顾客让渡价值和顾客满意<br> 一、顾客让渡价值<br> 二、企业营销环境的特点<br> 第二节 市场营销微观环境<br> 一、企业<br> 二、供应商<br> 三、营销中介<br> 四、顾客<br> 五、竞争者<br> 六、公众<br> 第三节 市场营销宏观环境<br> 一、人口环境<br> 二、经济环境<br> 三、自然环境<br> 四、政治法律环境<br> 五、科学技术环境<br> 六、社会文化环境<br> 第四节 市场营销环境分析与评价<br> 一、环境机会分析<br>……<br>第三篇 现代市场营销战略<br>第四篇 市场营销策略<br>第五篇 市场营销创新<br>主要参考文献
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